En términos generales, la gente quiere ayudar a proteger el medio ambiente. Como mínimo, no quieren dañar activamente el planeta en el que viven. Como resultado, hemos visto un aumento en los productos de consumo etiquetados como "verdes", "sostenibles" o "ecológicos". Según una encuesta , el 60 % de las personas está dispuesta a pagar más por productos sostenibles.
En general, esta tendencia es positiva, lo que indica un cambio de conciencia ambiental en nuestras actitudes colectivas. Sin embargo, algunas empresas explotan esto anunciando sus productos como "verdes" sin tener prácticas sostenibles o productos ecológicos.
Definición de lavado verde
Un juego con la palabra blanqueamiento: el lavado verde se refiere a la estrategia de marketing de hacer que un producto o servicio parezca más sostenible de lo que realmente es. Esto puede parecer como darle a un producto un nombre ingenioso asociado con la sostenibilidad, o puede parecer una mentira sobre el impacto ambiental de una empresa.
El término greenwashing fue acuñado en la década de 1980 por el ambientalista Jay Westerveld , quien lo usó para satirizar a los hoteles que animaban a los huéspedes a reutilizar las toallas, pero que no tenían estrategias de reciclaje significativas.
Quizás el ejemplo más atroz de lavado verde proviene de la historia muy reciente. En 2015, la EPA emitió un aviso de violación de la Ley de Aire Limpio al famoso fabricante de automóviles alemán Volkswagen después de descubrir que la compañía hizo trampa durante las pruebas de emisiones de laboratorio de sus motores diésel turboalimentados de inyección directa. Resultó que los motores fueron diseñados solo para activar sus controles de emisión durante el proceso de prueba y no durante el uso real.
Este escándalo que sacudió a todo el mundo automotriz es un ejemplo particularmente flagrante de greenwashing, pero por lo general, la práctica toma una forma más sutil y puede ser tan simple como un nombre oximorónico como carbón limpio .
Definición de sostenibilidad
El primer paso para detectar el lavado verde en la naturaleza es comprender exactamente qué significa que algo sea sostenible.
En las palabras más simples, la sostenibilidad se refiere a las prácticas que pueden continuar para las generaciones venideras. Por ejemplo, la industria automotriz no es sostenible en su forma actual. Los combustibles fósiles utilizados para impulsar los automóviles no solo son un recurso finito, sino que los gases de efecto invernadero que emiten están haciendo que la tierra sea poco a poco inhabitable para los humanos.
Compare esto con una industria como el cultivo de cáñamo . El cáñamo se puede clasificar de dos maneras según cómo se cultiva; cáñamo cultivado en interiores y cáñamo no cultivado . Sin embargo, no todos los cultivos de cáñamo son iguales. Las operaciones de cultivo en interiores requieren una cantidad sustancial de electricidad para crear y mantener el entorno adecuado para el crecimiento. El cultivo de cáñamo en el exterior aprovecha directamente la energía natural del sol, lo que requiere menos recursos y produce menos emisiones de gases de efecto invernadero. El cáñamo cultivado al sol es la opción clara si prioriza las prácticas agrícolas sostenibles.
¿Qué tan sostenible es el cáñamo?
El cáñamo es, con mucho, uno de los cultivos comerciales más sostenibles que se cultivan en la actualidad.
La quema de combustibles fósiles emite CO2, que queda atrapado en la atmósfera, donde calienta gradualmente el planeta. Las plantas y los árboles pueden capturar este dióxido de carbono y convertirlo en alimento a través de la fotosíntesis. Cuando las plantas finalmente se descomponen, el carbono regresa al suelo. Todo el proceso se conoce como el ciclo del carbono.
A menudo pensamos que los grandes bosques son increíblemente vitales para revertir el cambio climático debido a su potencial para secuestrar grandes cantidades de carbono de la atmósfera. Si bien los bosques son importantes en este sentido, un acre de cáñamo secuestra aproximadamente 40 000 libras. de CO2 en sólo tres o cuatro meses. Mientras tanto, el acre promedio de bosque solo capturará alrededor de 5,000 lbs. de carbono
El cáñamo no solo es mejor para secuestrar carbono que los bosques, sino que también puede ayudar a prevenir la deforestación. Gran parte de las selvas tropicales del Amazonas han sido taladas por madereros para satisfacer la necesidad de materias primas de la industria papelera. Al cambiar a papel de cáñamo, podemos reducir los incentivos monetarios que impulsan la tala comercial.
El cáñamo también se puede utilizar como una alternativa más ecológica a varios tipos de combustible , pajitas de plástico y algodón. Por estas razones, se puede decir que el cultivo de cáñamo tiene una huella de carbono increíblemente baja.
¿Qué es una huella de carbono?
Una huella de carbono representa la cantidad total de gases de efecto invernadero generados por una persona o empresa. Es una forma de medir el impacto ambiental acumulativo de tus acciones.
Midiendo Mi Huella de Carbono
La huella de carbono promedio de alguien que vive en los Estados Unidos de América es de alrededor de 16 toneladas. En comparación con el resto del mundo, este número es vergonzosamente alto. Afortunadamente, hay pasos que podemos tomar para reducir nuestro impacto en el planeta. Cosas como reciclar, reducir el uso de agua y comer menos carne pueden tener un beneficio neto en nuestra huella de carbono personal.
Utilice esta calculadora de huella de carbono para averiguar cuánta influencia negativa tienen sus acciones en el medio ambiente y descubra los mejores lugares para reducir. ¡Juntos, todos podemos hacer nuestra parte para garantizar que el mundo sea un lugar hospitalario para las generaciones futuras!
