In un rivoluzionario turno nel settore sportivo, un'ondata di cambiamento ha attraversato i campionati professionisti, consentendo a squadre sportive e atleti di abbracciare le sponsorizzazioni del CBD. Precedentemente afflitto da rigorosi regolamenti e idee sbagliate sul cannabidiolo (CBD), le organizzazioni sportive hanno riconosciuto il potenziale terapeutico di questo composto non intoossalitario derivato dalla canapa. Con i suoi numerosi benefici e capacità di promuovere il benessere generale, il CBD è emerso come un'alternativa naturale per gli atleti che cercano di ottimizzare le loro prestazioni e il loro benessere. Mentre le porte si aprono a queste partnership innovative, una nuova era si alza, colmando il divario tra lo sport e i benefici della sponsorizzazione del CBD.
Cos'è il CBD?
Il CBD, abbreviato per il cannabidiolo, è un composto presente in natura che si trova nelle piante di cannabis, tra cui canapa e marijuana. È uno dei oltre 100 cannabinoidi identificati in queste piante. A differenza della sua controparte THC, il CBD non è intoossale, il che significa che non produce gli effetti euforici o che alterano la mente tipicamente associati all'uso di marijuana.
È importante notare che i prodotti CBD possono presentarsi in varie forme, tra cui oli, tinture, capsule, topici ed edibili. Possono essere derivati dalla canapa, che contiene livelli minimi di THC (0,3% o meno) per definizione legale, rendendoli ampiamente disponibili in molte giurisdizioni. Tuttavia, i regolamenti relativi al CBD possono variare, quindi è essenziale essere consapevoli delle leggi e dei regolamenti locali prima di acquistare o utilizzare prodotti CBD.
Divieto di sponsorizzazioni ufficiali del CBD
Le organizzazioni sportive hanno tradizionalmente vietato gli sponsor di CBD a causa di diversi fattori che hanno contribuito allo stigma che circonda i prodotti legati alla cannabis. Uno dei motivi principali era l'associazione del CBD con la marijuana, che contiene composti psicoattivi, in particolare il tetraidrocannabinolo (THC). Di conseguenza, il CBD veniva spesso erroneamente raggruppato insieme alla marijuana e considerato una sostanza vietata sotto l'ombrello di politiche e regolamenti antidoping.
Inoltre, i campionati sportivi hanno storicamente mantenuto politiche rigorose per garantire un campo di gioco, spesso vietando l'uso di sostanze o prodotti che potrebbero potenzialmente offrire un vantaggio ingiusto per gli atleti. Anche la mancanza di ricerca scientifica e una comprensione completa degli effetti del CBD hanno avuto un ruolo, portando a approcci cauti e conservativi da parte delle organizzazioni sportive. Tuttavia, mentre le prove scientifiche e la percezione pubblica che circonda il CBD si sono evolute, queste barriere hanno iniziato a sgretolarsi, spingendo i campionati sportivi a riconsiderare la loro posizione sulle sponsorizzazioni del CBD.
Gli atleti sostenevano il CBD
Nonostante le limitate opportunità per i marchi CBD di collaborare direttamente con franchising sportivi professionali, i riflettori si sono spostati verso sponsorizzare i singoli atleti. In particolare, stimati atleti in pensione come Al Harrington, un veterano di 16 anni e un giocatore di Big3 che ora è CEO e co-fondatore di Viola Brands, e la star della NFL Rob Gronkowski sono diventati importanti sostenitori di questi marchi. Sia Harrington che Gronkowski hanno sostenuto appassionatamente il CBD, attingendo dalle loro esperienze personali. Gronk, avendo subito nove interventi chirurgici e numerosi infortuni durante la sua carriera nella NFL, ha elogiato con entusiasmo il CBD per i suoi straordinari benefici per il dolore.
Allo stesso modo, Harrington è stato introdotto al potenziale del CBD dopo aver assistito al suo impatto positivo sul dolore e sui problemi di visione di sua nonna. Le loro sponsorizzazioni servono come potenti testimonianze per l'efficacia del CBD e il suo potenziale per migliorare la vita degli atleti e degli individui.
Cambiare le maree nelle sponsorizzazioni del CBD
In un importante sviluppo impostato per riverberare in tutto il settore sportivo, Major League Baseball (MLB) e alle sue squadre hanno ottenuto la libertà di impegnarsi nelle sponsorizzazioni del CBD, segnando la creazione di una nuova categoria di sponsorizzazione negli sport professionistici. I funzionari della lega hanno recentemente informato i marketer del team che le società CBD sono ora ufficialmente considerate una "categoria approvata", a condizione che siano certificati dall'organizzazione di test NSF per contenere livelli non psicoattivi di THC.
Mentre altri importanti campionati nordamericani hanno precedentemente vietato sponsorizzazioni CBD, MLB mira a attingere al mercato del CBD in espansione negli Stati Uniti. Il potenziale impatto finanziario delle sponsorizzazioni CBD all'interno di MLB rimane incerto, ma le stime ottimistiche proiettano quest'anno il mercato globale del CBD per raggiungere $ 4,9 miliardi e salire alle stelle a $ 47 miliardi entro il 2028.
Con la certificazione NSF un requisito chiave, il direttore delle entrate del MLB Noah Garden ha sottolineato l'approccio cauto della lega, mettendo in evidenza il processo di certificazione in corso per diversi marchi. Tuttavia, Garden ha espresso entusiasmo per il potenziale allineamento tra le compagnie CBD e la base di fan di MLB, citando l'opportunità come positiva sia per la lega che per le sue squadre.
Web di MLB e Charlotte
Da quando l'MLB ha annunciato la nuova categoria di sponsorizzazione del CBD, hanno anche annunciato il loro primo sponsor CBD ufficiale per la lega. L'organizzazione MLB è entrata nell'arena CBD Una partnership pluriennale esclusiva con Charlotte's Web Holdings Inc., un produttore di prodotti CBD leader. Il web di Charlotte assumerà il prestigioso titolo del "CBD ufficiale del Major League Baseball".
La partnership MLB si allinea con l'imminente rilascio di Daily Edge di Charlotte Web, una tintura e il primo prodotto CBD a ricevere la certificazione di NSF per la designazione sportiva. Questo rivoluzionario prodotto presenterà in modo prominente il logo di MLB sulla sua bottiglia, che simboleggia l'Unione tra CBD e il passatempo nazionale americano.
Chicago Cubs e CBD
In una mossa di riferimento all'interno della Major League Baseball (MLB), I Chicago Cubs hanno forgiato una partnership storica con Mynd Drinks, segnando il primo accordo di sponsorizzazione del team con una società di CBD. Questo rivoluzionario accordo, come evidenziato in un comunicato stampa MLB, rende i Cubs il primo club MLB individuale ad entrare in tale partnership.
Con sede a Chicago, Mynd Drinks-un marchio di benessere e bevande-godranno di varie attivazioni all'interno dell'iconico campo di Wrigley, tra cui la segnaletica di base, le funzionalità di gioco e, in particolare, i diritti di marketing internazionali nel Regno Unito durante la stagione regolare 2023, segnando un altro per i Cubs.
Il vicepresidente dei partenariati aziendali dei Cubs, Alex Seyferth, ha sottolineato l'importanza di trovare il marchio giusto adatto al team. In particolare, l'annuncio di partenariato dei Cubs ha coinciso con l'accordo di contrattazione collettiva innovativa raggiunto tra la National Basketball Association (NBA) e il suo sindacato dei giocatori, consentendo agli atleti della NBA di investire e promuovere le compagnie di cannabis, un cambiamento significativo all'interno delle leghe sportive professionali statunitensi.
Altri sport seguiranno l'esempio?
Con il paesaggio CBD in continua evoluzione, sorgerà la domanda: altri importanti campionati sportivi professionali come NFL, NHL, NBA e MLS seguiranno le orme di MLB e consentiranno sponsor CBD? Il precedente stabilito dalla partnership di MLB con le bevande Web e Mynd di Charlotte aumenta le anticipazioni per potenziali opportunità nel passatempo preferito in America. Tuttavia, poiché l'industria del CBD guadagna slancio, resta da vedere se altri marchi CBD si arrampicheranno per assicurarsi il loro posto nell'azione formando partenariati con squadre in campionati diversi. Il futuro detiene la risposta e solo il tempo rivelerà l'entità della presenza e del dominio del CBD nel panorama della sponsorizzazione sportiva.
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